Não gente! SEO não é a versão, em emuxês, de “seu”. Não façam essa confusão, pelo amor da Santa Ada!

Viemos falar de SEO, a sigla para Search Engine Optimization, que em bom português significa “Otimização para Mecanismos de Buca” ou, como alguns preferem “ser amigo do Google”.

Muita gente, talvez não quem está começando, mas quem já tem alguma experiência, se preocupa com o seu site aparecendo no Google (ou outro sistema de busca)… Não é um bixo-de-sete-cabeças, mas também não é fazer qualquer coisa no FontPage e esperar que seu site vá aparecer na primeira página dos resultados de busca. SEO é arte.

Eu tenho uma posição bem simples sobre um bom posicionamento do SEO: Faça o seu site com carinho e usando os elementos HTML corretos, uma ordem correta de informações, receba bastante visitas e tenha outros sites apontando links para o seu site e tudo correra as mil maravilhas. É pedir muito?

Técnicas e cuidados com SEO surgiram em 1990 quando os mecanismos de busca não indexavam os sites facilmente (indexar, nesse contexto, significa “vasculhar conteúdo para poder exibir resultado nas buscas”, ou seja, permitir que o seu site seja encontrado numa busca). Os webmasters (naquela época, eles existiam) precisavam cadastrar seus sites nos mecanismos para que esses sistemas pudessem rastrear seu conteúdo.

Antigamente a coisa era diferente, mas hoje em dia os seguintes elementos fazem toda a diferença na sua posição dos resultados:

• Titulo do site
• Domínio do site
• URLs das páginas
• Tags HTML (elementos HTML: cabeçalhos, paragrafos, negritos e etc.)
• Keywords (densidade de aparição e repetição das palavras-chave do seu site no conteúdo)
• Proximidade das Keywords
• Propriedade alt e title das imagens e links

Sabendo disso, é fácil tentar enganar os spiders e com isso conseguir um bom posicionamento… Foi aí que surgiu a busca orgânica do Google.

Busca Orgânica

O Google iniciou um novo conceito de rastreamento de sites baseado na avaliação (automática) de cada site, criando assim um PageRank. O PR funciona, basicamente, da seguinte forma: Para cada link, que um site externo aponta para o seu site, você ganha mais pontos..  E quanto mais famoso for esse site, mais pontos você ganha. É simples e indiscutível.

Esse novo conceito permitiu que usuários não tão avançados conseguissem que seus sites fossem indexados de forma justa… Pois não é todo mundo que sabe a diferença de <b> e <strong> ou <i> e <em>.

Conseguindo o seu lugar ao Sol

Hoje em dia, se você quer que seu site apareça nos resultados de busca, você ainda precisa enviar ele para os buscadores, é o “básico do SEO”… Mas você também precisa que algum outro site (já indexado pelo sistema de busca) aponte um link para o seu site que ele vai começar a vasculhar suas páginas atras de conteúdos e imagens.

Você pode usar um recurso, comum a todos os sistemas de busca, chamado robots.txt que diz o que o sistema de busca pode ou não ver no seu site.

Existem também, nos sistemas mais famosos, áreas para os WebMasters gerenciares como o spider vai interagir com seu site e ver estatísticas de indexação e todos aqueles gráficos que nós adoramos. Veja alguns dos links:

• Google Webmasters Tools
• Yahoo! Search Content Quality Guidelines
• MSN

Outros endereços que podem te ajudar:

• Práticas Recomendadas pelo Google em SEO
• Práticas Recomendadas pelo Google em Site Design
• Práticas Recomendadas pela MSN Search para Indexação de Sites
• Práticas Recomendadas pelo Yahoo! Search para Criação de Conteúdo
• Otimização para mecanismos de busca e motores de busca

Um outro recurso, que vale a pena procurar sobre, são os sitemaps.

Veja algumas planílhas indispensáveis para uma boa estruturação do SEO do seu site:

• Web Developer SEO Cheat Sheet
• HTML and XHTML cheat sheets
• Search Cheat Sheet
• Usability Checklist

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Como eu disse antes, SEO é arte… Tome os devidos cuidados, faça bom uso dos inúmeros recursos que o HTML te permite (acreditem, são muitos) e você vai se dar bem.

Espero que tenham gostado

Você também vai gostar de ler:

• Open Search: Adicionando a Busca Rápida no seu site
• SEO – O seu HTML e o resultado de busca
• Resultados de busca do Google no seu site
• Web 3.0 – Um bicho de sete cabeças?
• Usando o Robots.txt de forma correta

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